卡司11选5代理

真假「糊塗商人」李靜:看不懂報表 一次成功的套現

卡司11选5代理
 

【岳阳楼记】

果不其然π,她拉來的這些明星投資人都想方設法給產品背書□?。戴軍到哪都拿着一杯連咖啡♀,而那英則是把連咖啡直接送到了《中國好聲音》現場∵﹡△。除此之外◇♀,他們還想到給電影片場提供連咖啡這樣的新的營銷方式☆♀♂。一波接一波的明星營銷后♂▽∴,連咖啡已經讓很多非投資人的藝人朋友所熟知□☆〇。

卡司11选5代理

2010年以後☆∵☆,樂蜂網業務開始顯露短板□□?。只過了兩年⊿,在與聚美優品「二選一」的對壘▽♂,樂蜂網就以失敗告終♀☆⊙,其當年的銷售額僅為前者的三分之一△∴▽。

卡司11选5代理

李靜承認⊙☆⌒,她是那種從小就特別有自我主張的人♂。用她的話來說就是↑,「喜歡有命懸一線的感覺◇⊙⌒,甚至是翻過那座山可能掉進海里┊。」

▲訪談節目《非常靜距離》由李靜(右二)一手打造↑,圖片來自網絡□◇。雖然缺乏成本概念〇☆〇,但李靜總能得到「好運氣」的眷顧∴。一次飯局上?┊♂,李靜結識了紅杉資本的沈南鵬﹡↑﹡。「我們不缺錢∴△♂,是紅杉非要投∴。」儘管李靜聲稱當時是公司賺錢最多的時候﹡,但她還是「糊裡糊塗」地拿了紅杉的錢∴,「他(沈南鵬)描述的那個世界〇⊿,一半我聽不懂?□?,但一半我很嚮往◇。」

細看還會發現┊☆,李靜在這筆交易中留了後手∟∴。▲樂蜂網發展情況回顧△□∟。在併購前∵◇⊙,樂蜂網的業務曾經過分拆◇。李靜把樂蜂網渠道業務的部分出售給唯品會♂△﹡,將自有品牌靜佳以及《美麗俏佳人》中的達人資源留在母公司東方風行□〇。

李靜這話所言非虛π∵┊。縱觀她的創業路↑∴π,每次都有貴人扶助:第一次擔綱做節目製作人∴,陷入資金危機♂,最後是靠電視台買節目得到解決;而後△∴∟,又得益於沈南鵬的投資∵,才燃起了她在電商行業小試牛刀的想法;在孵化自有品牌「靜佳JPlus」時♂,也是因為有了謝娜等眾多明星達人為其背書﹡,平台得到了更高的信譽度◇。

樂蜂網之後△,李靜摸清了投資的「門道」△⊙,在星創投上形成了一套自己的打法☆〇。在目前已經披露的信息中∵∟,星創投不僅投資了連咖啡♂〇,還有罐頭視頻、miss candy 指甲油、LOOK APP、寵舍匯、吳瓊瓊等比較小體量的項目∟∟。很顯然⌒□,李靜是想憑藉星創投的明星LP帶貨來影響他們周圍的人┊。

卡司11选5代理

收購之後☆,唯品會一直在積極「同化」吸納樂蜂網原有的用戶和供應商﹡♂♂。只是﹡▽,樂蜂網的情況早已大不如前┊∴∵,還一度拖累唯品會的運營利潤△☆。即使有唯品會支撐┊⊿,樂蜂網也經過好幾年的運營┊?◇,才成功扭轉了在渠道業務方面的虧損♂♀。

在媒體的採訪中∵↑♂,李靜總會不經意提起「老師」沈南鵬┊◇♀。兩個人同樣果斷ππ⊿,只是在判斷投資價值方面〇,「老師」自然要比學生更聰明♀⊿⊙。在樂蜂網「拋售前」♀⊙,沈南鵬已經搶先一步減持♂。據公開資料顯示∵▽,2014年唯品會與樂蜂網聯姻之時♀♂☆,紅杉資本在唯品會的持股比例已經從上市前的19.3%銳減至9.4%♂,直至徹底消失﹡。

卡司11选5代理

除此之外⊙﹡∴,樂蜂網還有一塊重要的資產﹡↑,那就是美容界專家達人▽。像小P、梅琳、Kevin等達人⊿┊,早就形成了自己固有的粉絲群⊙┊。若少了達人帶貨∵,樂蜂網的銷售必然大打折扣♂。李靜平日里看起來「迷糊」⊿,但在關鍵時候﹡?⊿,不僅果斷將樂蜂網出手套現♀⊙,還把價值更高的自有品牌、達人資源緊緊地攥在手中♂♀∟,考量可謂嚴密〇♀。

「感覺是在幫別人掙錢∴⊙♂,都是幫LP掙錢了□┊┊,還不如走秀掙得多♂◇∵。」李靜的玩笑話◇⊿〇,其實暴露了中國大多數明星的投資心態∵↑∴。明星平日里賺快錢多△⊙,就算李靜用人脈將明星「圈」來創業♂?,但當他們得知這是一門遲遲看不到結果的「慢生意」△↑♂,難保不會提前退出♂?。

正式停運的21天前﹡,唯品會用「業務調整」的理由草草解釋∵。同一時間?♂,樂蜂網原創始人李靜也在朋友圈發文□,言語間頗顯情真意切⊿,「那個小姑娘十八歲的時候∴,她不知道未來要為夢想為好奇心要付出那麼多想都想象不到的經歷∟,今天很傷感⌒,懂得人就懂了△♂,為了我們曾經的付出∵??,點贊∵⊿☆,為了我們的未來??↑,加油⌒。」

不單單是對數字沒有概念┊◇∴,更致命的ππ?,是李靜在管理上的粗放⊿。她不知道運營團隊需要多少人┊,網站運營需要多少人?,每個部門來加人她都同意♂。最嚴重的一次⌒⊿,是招了一個不稱職的職業經理人π♀,結果公司虧損了兩百多萬♂,花了兩年時間才得以消化給公司帶來的傷害┊。連沈南鵬都忍不住說:「這哪叫生意啊↑?」

▲2014年⌒⊿,樂蜂網賣身唯品會⊿,圖片來自網絡⊙□〇。李靜也由此成了眾人眼中的「糊塗商人」▽↑。一次成功的套現李靜人緣好♀▽♀,主持一流┊↑〇,卻少有言論認為她做商業是成功的△﹡π。直到聚美優品衰落△♀∵,外界才開始意識到♂◇∵,當初李靜並非「賤賣」樂蜂網♀∴⌒,反而有適時止損的意味♂▽。

卡司11选5代理

想當初♂∵∴,李靜從主持跨界◇⊙,依靠着資本「誤打誤撞」做起了樂蜂網∟♂,而後又在聚美優品的狙擊下π,無奈提前退出⌒。從種種跡象看⊿,貌似是「不懂電商」也「不懂財務」的李靜拖垮了樂蜂網∟?。

相較於樂蜂網♂﹡?,聚美優品的衰落勢頭更為明顯⊙▽。2016年﹡▽π,聚美在B2C網絡零售市場上所佔的份額已經從2012年的22.1%跌落到 0.7%⊿。如今∵π□,僅為2.3億美元的市值還不足巔峰時期57.8億美元的零頭∟。

卡司11选5代理

僅憑着一腔激情就決心闖進新的行業☆⊙∵,這確實很「李靜」☆。在被夢想沖昏頭腦時↑∟,李靜得到了沈南鵬的幫助:2008年♀,樂蜂網成立△↑♂,從百思買挖來了運營總監做管理和運作⊿,還做起了自主品牌□⊿。即使如此π↑,樂蜂網面臨的形式依舊嚴峻?⊙?。

1999年⊿┊△,李靜從地方台「三級跳」進入央視♂∟◇,卻因為覺得「特沒勁」⊙﹡,索性丟下「鐵飯碗」一股腦跑去創業?﹡⊿。

覆巢之下♂⊿〇,豈有完卵△〇。就在樂蜂網和聚美優品奮力掙扎的時候▽,整個美妝垂直電商市場份額正被綜合電商、新興的社交電商平台不斷蠶食擠壓?。

隔年⊿,李靜如願開了公司△,做起了《超級訪問》♀。但她沒有想到□♂☆,自己會迎來「至暗時刻」:被騙給人家「免費」播了將近半年的廣告♂,顆粒無收◇♂♂。在最低谷的時候♂⌒,她負債200多萬⌒↑↑,還抵押了自己的房子♂⊙△。

從營收佔比來看π,渠道業務的確在總銷中佔主要比例♀,但容易被忽略的∟∴□,是渠道業務的毛利率水平遠低於自有品牌△,併購交易前□⊿♀,自有品牌的營銷佔比已經達到40%┊◇♂。自有品牌才是樂蜂網最強的底牌∟π。

時至今日♀⌒⊿,外界可能才真正理解李靜當時所說的「意外之喜」⌒,「唯品會跟我們的交易□,它只買走了70%▽↑,同時還投資了東方風行傳媒⌒。我們的交易很成功∟,在於我們把一塊資產賣出去了♀〇,還引進了新的股東〇。」

卡司11选5代理

▲李靜名下相關公司⊿,資料來自企查查〇⌒﹡。旁人眼中的那個「不識數」的李靜穩賺不虧┊⊿。只不過┊↑〇,為她埋單的投資人卻承擔著不小的風險⌒〇。李靜曾在接受媒體採訪時透露∵,投資之後∟〇,團隊會把更多精力花在「給資源」上△,很少去干涉其業務決策◇☆♀。星創投把這理解為「幫忙不添亂」♀♂。但很難說﹡☆,這樣「甩手掌柜」的做法不會給星創投的投資人帶來風險◇。

據企查查顯示π〇⌒,跨界女王李靜已經擁有21家企業的實控權♂⊙⊿,覆蓋文化傳媒、醫療美容、投資管理等多個行業↑。

「我就像個桀驁不馴的孩子﹡,總想做出點什麼來⊿▽。」自認膽大的李靜▽∟∟,好不容易才靠電視台打開了一個盈利的缺口↑∵,就馬不停蹄開設了多檔節目⊿,再次把錢的問題拋諸腦後□♀。

外敵環伺♂△△,樂蜂網內部也一團糟┊∴。李靜坦言﹡,自己對管理絲毫不感興趣♂?♂,很少去公司⌒,也不去拜訪企業家?∵┊。做了樂蜂網整整8年⊙π,她依舊看不懂財務報表⌒┊♂,只能讓財務總監直接告訴她賺了多少賠了多少□□☆。

卡司11选5代理

跨界成為投資人之後△〇,李靜習慣把對新鮮事物的好奇轉換為思考⌒♂♀,「在迪拜轉機的時候∟,我就在想可不可以把快速美容這種商業模式放在機場里⌒。」每次一有新的想法⌒♀,李靜都會將朋友聚集在一起討論∵♂▽。

畢竟是門生意⌒□,利潤又是另外一層憂慮﹡π﹡。星創投成立一年☆□∵,團隊進行年終總結﹡∟﹡。向來對數字不敏感的李靜這才意識到□,當前階段基金沒有太多利潤可言∟。

卡司11选5代理

這場交易中⊿,李靜和沈南鵬都成功套現上岸♂?△。攢局玩跨界「賣」了樂蜂網之後∴〇,「夢想家」李靜仍在路上┊∴。她雖不是一個懂企業管理的人〇⌒,卻是公認的特別能調動別人幹活的人⊿△☆,包括讓別人為她的夢想埋單∵♂☆。

真假「糊塗商人」李靜 || 深度無冕財經做樂蜂網8年⊙﹡,李靜還是看不懂財務報表〇∴,連投資人沈南鵬都抱怨「這哪叫生意」⌒◇,主持人李靜的商業之路↑∟,走得坎坷嗎∟?

如此看来♂♂∟,即使有着足够的投资想法△♀∵,但若想维持这门投资生意⊙〇〇,李静还需要在她不擅长的盈利上下功夫⊿♂▽。]article_adlist-->]article_adlist-->作者:胡慧茵9月18日▽,被稱為「美妝唯品會」的樂蜂網停止運營▽π┊。這個已經被淡忘的中國第一家有專家、明星進駐的美妝購物網站□⊿□,被重新拉回大眾視野┊♂。

卡司11选5代理

不過☆┊∟,這真的是樂蜂網「死亡」的全部真相嗎△?自嘲「李沒準」的李靜♂,走出了一條怎樣的創業之路♂⊙?看不懂報表的商人在幕前☆┊π,李靜總是言辭犀利♂??,是能「看穿」嘉賓的主持人π▽。可下了節目之後┊?,她又是另外一種形象——算數不精〇♂♀,一個不折不扣的「馬大哈」〇。恰恰是這樣一個人⊿◇〇,卻有着極為強烈的「賭徒精神」∟⊿。

發自內心地尊重別人的個性∟♂⌒,讓李靜身邊圍聚了各行各業的人脈資源☆?。她甚至表示△↑,自己創業的學費都是電視台、投資機構等工作的地方交的♂⊿△。

「我發現不管是娛樂圈、時尚圈還是互聯網圈♀♂,怎麼你誰都認識啊﹡〇。」面對外界對她建立人脈法寶的好奇?△,她直言↑⊙,「就是實誠∵♀。」

好運氣沒有再眷顧樂蜂網↑。2014年的情人節↑□⌒,李靜把樂蜂網75%的股份賣給了唯品會⊙⊿♀。事後▽◇◇,她向戴軍表示↑↑,「終於卸下了擔子◇▽♀,我把樂蜂網賣了▽,75%給了唯品會□﹡△,把35%(該數據來源於媒體原文⊿?∴,編者注)自己留着了〇。」按照當時的交易價推算π♂﹡,樂蜂網的估值與聚美相差了整整20倍⌒。

卡司11选5代理

]article_adlist-->免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體☆⌒,版權歸原作者所有♂,轉載請聯繫原作者並獲許可⌒△。文章觀點僅代表作者本人♀,不代表新浪立場☆。若內容涉及投資建議□☆,僅供參考勿作為投資依據◇。投資有風險♀▽♀,入市需謹慎?。

本文由卡司11选5代理编辑发布!

猜你喜欢: